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    影院復工后,你還會選擇PVOD模式嗎?

    2020-07-27 行業研究互聯網思維市場營銷

    展示量: 98477

     

    影院重啟后PVOD模式該何去何從,作為用戶,你更愿意在影院還是家里看一部新片?

     

    7月24日,北京影院復工首日,國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室數據顯示,當日全國票房達1980萬元,復工以來大盤曲線出現明顯上揚。

     

    就在同一天,動作電影《征途》在愛奇藝獨家上線,這是愛奇藝以單點付費模式、在第一時間窗口播出的第五部院線新片,與此前幾部有所不同,《征途》投資近3億元,體量更大,也更強調視覺效果,但在疫情影響下,這部原計劃院線公映的影片最終以PVOD模式登陸愛奇藝。

     

    截至發稿,《征途》在愛奇藝熱度為6995,位列電影熱播榜第一名。《征途》與愛奇藝的相互選擇背后,其實是PVOD模式的征途。但需要關注的是,當影院重啟,PVOD模式還存在價值嗎?

     

    《征途》的PVOD模式“征途”
     

     

    PVOD模式即高端付費點播(Premium Video on Demand),對用戶而言,通過付費能夠于更短的時間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺獲取院線新片。

     

    疫情為全球電影市場按下了暫停鍵,在這一背景下,越來越多的影片尋求轉向PVOD模式上線。環球影業《魔發精靈2》《史泰登島國王》、華納《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻歷險》、派拉蒙《海綿寶寶:營救大冒險》均參與其中。愛奇藝也已有《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》借由該模式面向用戶。

     

    院線停滯,流媒體向上爬了一大步。但需要注意的是,目前以PVOD模式在第一窗口期上映的多為中小體量影片,大制作少之又少。事實上,此前愛奇藝已與《征途》確定了網絡版權購買,但影院遲遲難以復工,雙方才開始探討PVOD模式合作的可能。愛奇藝電影中心總經理宋佳透露,雙方的心理壓力都很大——對巨人影業來說,“征途”IP創立至今已有15周年,必須要在今年這個節點播出;從愛奇藝的角度看,相比此前幾部影片,《征途》價格昂貴,能不能吃下如此大體量、強視覺效果的影片要打上一個問號,單片價格如何確定、用戶是否愿意買單也是商議的重點。

     

    宋佳形容合作的達成是“痛下決心”。“影院開門后期待度較高的也許還是《唐人街探案3》等影片,因為之前《征途》尚未進行宣傳,市場熱度可能沒有那么高,這些情況都在考慮范圍內,所以經過很長時間的談判,我們決定試一下。”她解釋稱。

     

    愛奇藝方面介紹,《征途》全片特效鏡頭占比達80%,為了讓用戶觀影體驗更接近影院效果,愛奇藝與多家電視機廠商展開戰略合作,制作了家庭版杜比視界和杜比全景聲,有用戶留下了這樣的彈幕——“特效好牛”,但也有用戶評論“真的好貴”。

     

    《征途》定價為24元,會員12元,比《肥龍過江》翻了一倍。談及定價,宋佳坦言:“我們知道6塊錢的事不會長久。”她稱,定價綜合了多方數據研究,出去大體量、很難合作的影片,將票房三、五億以及在院線一般但網播不錯的影片結合起來做判斷,保證片方收益和院線基本持平,兼顧用戶對價格的敏感度與接受度。她還透露,未來一些大體量的項目會考慮是與其他視頻平臺聯合播放、共同定價。

     

    影院重啟后PVOD模式何去何從
     

     

    7月20日起,全國影院逐步恢復營業,多部影片宣布定檔。既有《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》等愛情題材影片,也有《1917》這樣“一鏡到底”的戰爭題材作品,后者曾獲第92屆奧斯卡最佳攝影、最佳視覺效果、最佳混音三項大獎。

     

    于是問題來了,影院重啟后PVOD模式該何去何從,作為用戶,你更愿意在影院還是家里看一部新片?

     

    《囧媽》傷了很多影院人的心。一位影院工作人員在接受采訪時提到,盡管影院具備網絡不可替代的觀影優勢,但頭部影片轉網首映將為其他影片的制作方提供一個信號,這對影視中下游的打擊非常大,影院不僅沒有一分錢的收入,前期的宣發投入也付諸東流。“作為從業者其實是很難受的,但我們左右不了。”

     

    宋佳則認為,這只是把路拓寬了一些,卻并不會影響到原本的路。“有些電影本身就適合先在院線上,但有些電影確實不太能找準時機和位置,那么網絡可以給它以新的機會,我們沒有排片危機,也更靈活和直接。”她并不希望愛奇藝版本的PVOD模式只是提供播出渠道,而是期待它可以發展為發行平臺,在一次次的嘗試中形成自由的影院排片概念和標準線。

     

    “未來有可能一些影片是在影院上映,一些影片是在視頻平臺上映,它們的類型也是很多元的,只要符合這個模式,無論是國產片還是海外片,只要質量符合一定標準,其實都在我們的考慮范圍內。”她還強調,互聯網觀影人群的顆粒度在一定程度上要比影院更精細,需要做好分類,全面觸達。

     

    盡管如此,與院線的沖突依然不可避免。在好萊塢傳統電影院線的眼中,PVOD模式無異于赤裸裸的背叛。不過,宋佳的態度相對樂觀:“肯定是要磨合的,這個過程我們必須去經歷,但我覺得走過去之后,整個電影行業一定是會更好的。”

     

    電影行業分析人士指出,今后或許不再是內容尋找渠道,而是根據主流渠道的設定制作內容,但最終都是從“好內容+好渠道=觀眾滿足”這個關鍵點出發。這么多年來,院線電影沒有被電視、網絡、長視頻、短視頻等形式顛覆,就說明‘70元+黑暗環境+沙發座椅+頂級聲光電+精品內容+2個小時享受’的娛樂方式無法取代。

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